Importância do design é tema de debate na Bienal do Livro

Talita Camargo, Agência Indusnet Fiesp

A discussão, moderada pela gerente de design do Senai-SP, Sheila Brabo, contou com a presença de professor Luis Emiliano Costa Avendaño; a designer Silvia Grilli; o gerente do Depar da Fiesp, Fausto Guilherme Longo; o consultor Lincoln Seragini; e o professor  Auresnede Pires Stephan, o professor Eddy.

Papel de transformador

Lincoln Seragini, presidente da agência Seragini/Farne Desgin de Ideias, ressaltou que o design tem papel importante na sociedade por ser capaz de transformar conceitos e até pessoas, como o design thinking, por exemplo, que é a inovação do pensamento. “O design é capaz de resolver os problemas da humanidade.”

Na visão de Seragini, as empresas precisam aprender duas coisas: a criar marcas e o design criativo, pois “o mais importante para elas é ter identidade”.

O consultor disse que a economia criativa – aquela em que a riqueza provém do talento individual – é um nicho que tem muito a ser explorado no Brasil. “A economia criativa representa 10% do PIB [Produto Interno Bruto] brasileiro, mas pode chegar a 30%. O grande problema é que o Brasil é desorganizado e indisciplinado. Precisa modernizar a visão”, afirmou.

Segundo Silvia Grilli, designer titular do Stedesign Projetos, o empresariado contrata um designer com o intuito de vender mais, mas a maioria desconhece o que esse profissional realmente faz. “De todas as dificuldades da nossa profissão, o fato de o empresariado não entendê-la é a maior delas”, ressaltou.
 

Para Grilli, é importante que haja um trabalho para ensinar a importância do desenho industrial. “Faz parte do trabalho do Senai, não só formar o profissional, mas também educar o empresariado para saber como brifar o produto desejado.”

A designer alertou que não basta limitar-se a copiar e fazer o que os outros já fazem. “A contribuição do Senai, ao lançar esses livros e colocar esse assunto em pauta, é essencial para atingir o empresariado, público mais interessado no assunto.”
 

O gerente do Departamento de Ação Regional (Depar) da Federação das Indústrias do Estado de São Paulo (Fiesp), Fausto Guilherme Longo, disse que o designer deve se adequar às necessidades da indústria, pois o empresário não pode mudar o processo de produção para favorecer a criatividade do designer. “Ele [o empresário] quer algo que atenda às expectativas da sua indústria”, explicou, lembrando a falta de competitividade da indústria brasileira.
 

Segundo Longo, formam-se no Brasil, a cada ano, 31 mil designers em todas as categorias. Mas 84% das indústrias brasileiras são de pequeno porte com menos de sete funcionários, o que não dá espaço para contratação de especialistas em desenho industrial.
 

“É preciso criar alternativas para o mercado de trabalho em diversos modelos de atuação, como consultoria de estilo, direção artística etc.”, explicou, aproveitando para elogiar os lançamentos da Senai-SP Editora. “Essas publicações são fantásticas e preenchem uma lacuna de publicações na área.”
 

Luis Emiliano Avendaño, professor nas Belas Artes, Oswaldo Cruz e Faculdade Bandeirantes, disse que os cursos de design no Brasil são carentes em matérias como sociologia, filosofia e poesia. “A capacidade de observar para gerar inovação tem a ver com talento, alma e, principalmente, paixão”, explicou.
 

Auresnede Pires Stephan, o professor Eddy, que leciona design na Faap, ESPM, IED e Faculdade Santa Marcelina, também participou do debate.

Os livros Aspectos do design I e Aspectos do design II, ambos da Senai-SP Editora, trazem uma coletânea de artigos de diversos autores, incluindo os debatedores.